口碑地鐵視覺設計

項目背景


功能定位:雙十一已經步入到第二個十年,從格局到玩法煥然一新,今年的雙十一,可以說是由天貓、蘇寧、京東三大巨頭領跑,而在“愿望11實現”、“上網上街上蘇寧”、“在意的好物在京東”不同slogan下,其也在各具亮點的應對方案中呈現了各自的零售理念。


口碑在借勢雙十一節日玩法上,掀起了“霸占10號線,全包1輛車,讓視覺引爆食欲”的熱潮,以“雙十一上口碑,全場5折起”的核心slogan作為穿引線,根據商戶特性策劃車廂主題,炒作爆點事件。燃情燒烤車 、激情海鮮車 、濃情火鍋車 、熱情快餐車 、風情自助車 、迷情甜點車(主題根據商戶需求制定 )。


“始于用戶、歸于場景”以此作為引流點。以涵蓋各類服務的數字經濟體24小時生活圈滿足不同消費訴求。此外,其聯合微博、抖音等互聯網平臺推出定制內容,也將借由“種草”形式間接促進消費決策。


品牌定位:吃喝玩樂先上口碑


人群定位:覆蓋式生活圈,各階層人群


內容梳理:強化口碑視覺符號,構建畫面沖擊力,突出商家核心立異點


設計方案

創意解析:


創意主要是集中在“雙十一上口碑,全場五折起”主題表現和口碑logo形象的視覺表現兩個方面,用顏色區隔商家分類,形成獨具特色的系列式延展。即是一個整體,也在每個商家上體現出各個家的優勢。


首先將口碑logo化作一座島嶼,將商家的拳頭產品逐一放置在口碑的小島上,通過產品的深度刻畫來吸精,增強受眾的購買欲,再將口碑主題進行字體化設計,利用3D效果搶占視覺中心,突出slogan。


將主畫面延展到車廂內,不斷重復,深化品牌記憶點,刺激消費者的購買欲。


項目類別:地鐵視覺設計

項目時間:2019年10月-11月

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