天健-鹵面包裝

項目背景

功能定位:小鹵面大行業。吃面是國人的習俗,幾千年來養成的就餐習慣使得面食文化在人們心目中根深蒂固,有的人甚至到了“寧可三日食無肉,不可一餐食無面”的地步,對面食的偏好令人嘆為觀止;天健為順應“懶人經濟”時代的發展,特此推出了天健真功夫鹵面,以其味美,價廉,實惠,方便,健康,符合大眾口味等鮮明特色吸引著無數食客的厚愛,博得了眾人的喝彩,有華人的地方就有面,是大家有目共睹的。


品牌定位:真功夫、匠心、美味、方便。

人群定位:核心受眾22-35歲上班族,潛在受眾14-22學生黨


設計方案

創意解析:在項目開始之前,進行了一個小規模的市場調研,發現很多面食產品都集中表現產品展示,而“以實物為主”又將產品展示表達的過于虛假,往往忽略了鹵面本身的品質和面點行業的匠心品質,所有大多數品牌的可讀性不高。

天健真功夫鹵面,借助“真功夫”文化符號,進行的產品的命名,借助“功夫”經典手勢構建IP形象動作,在消費者已有的認知中建立品牌價值。

拉面師傅用雙手之間的距離來表現面的長度,體現面的筋道,深化鹵面的產品品質,插畫形式的包裝更是吸人眼球。延展設計通過用料的不同進行提煉主色,進行區分口味。


項目類別:包裝設計

項目時間:2017年6月

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