天健-嫂子餃包裝

項目背景

功能定位:餃子作為每逢佳節,家人團聚時,必會出現在餐桌上的一道美食,承載著中華民族大多數的父母牽掛和兒女的親情,但是對于那些遠離家鄉在陌生城市打拼的人來說,當一個人閑下來,思念家鄉親人時,能在自己的小屋吃到一碗熱騰騰的餃子,那是多么幸福的一件小事。轉眼看速凍水餃行業競爭異常激烈,天健如何利用“情感牌”順勢而為,打破困境呢?


品牌定位:團圓、思念、家的味道

人群定位:28-35歲學生黨、上班族


設計方案

創意解析:根據之前所提到的品牌定位概念,為“天健食品”延伸出一個強識別符號,以中國紅色構成的圓,象征著闔家團圓的意思,深化品牌的格調,加入竹葉點綴,竹與祝諧音,有美好祝福的寓意,也有竹報平安的寓意。

在設計中還是以產品展示為主,選用食欲感較強的煎餃作為主畫面,用底托“襯托出品質感”提高產品品類辨識,讓受眾做到輕易辨識,加強品牌轉化率。

為讓天健包裝整齊劃一,用“圓”貫穿旗下品類,以便形成視覺沖擊力,提高品牌的包裝品質。


項目類別:包裝設計

項目時間:2019年4月

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