微糧-果茶包裝

項目背景

功能定位:現如今,水果已經成為飲品行業中的重頭戲,新鮮水果在飲品中得到各種各樣的應用,也讓許多品牌走上了網紅之路,以水果茶火起來的YO!tea有茶就是一個經典的代表。微糧品牌順應時代發展,特推出金桔、紅柚、青檬三種口味,“以插畫風格構建品牌調性,”通過采摘的場景,來表現產品賣點“用料新鮮、口感豐富”,塑造品牌原生力。


品牌定位:年輕化、中國風、原生態、口味鮮 

人群定位:18-35歲女性群體



設計方案

創意解析:現在許多年輕人都十分喜歡喝水果茶,從此也被標上了“年輕”的標簽,一杯水果茶的質量與原料的好壞有著千絲萬縷的聯系,原料越是優質則茶飲越是好喝到入迷。從而此品牌設計的難點是如何去表現一杯“好原料”的果茶呢?

在項目開始之前,先從市面做了一番調查,發現很多茶飲品牌主打的是“卡通”年輕化,其中消費者對果茶飲品的印象也離不開“年輕”一詞,于是,突破口就是在于如何設計,在眾品牌中脫穎而出,一定要拋除傳統茶飲固有的思想,精準聚焦于年輕女性,利用采摘場景表現原料新鮮,力爭打造一款“試圖走進小姐姐內心”的茶飲品牌,充分發揮品牌價值。

果茶延展設計,提煉金桔、紅柚、青檬三種水果的主色調,通過不同插畫人物的動作及顏色區分口味,進行品牌的整合視覺。


項目類別:包裝設計

項目時間:2019年6月

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