微糧-外婆V道包裝

項目背景

功能定位:隨著互聯網的快速發展,“懶人經濟”(也稱網宅經濟)的全新生活方式已初步形成,越來越多的人沒有時間親自烹飪,往往以不健康的飲食(例如:方便面等)得以充饑,而且是愛吃不愛做。尤其是漂泊在外的青年群體,遭受工作生活的雙壓力摧殘,“戀家情懷”更是這一代人的痛點,為了滿足他們對便捷健康的需求,為了能嘗到“小時候的味道”,微糧運用高新科技研發便捷健康的產品,給您帶來一種新的生活方式,讓您生活更精彩


品牌定位:家的味道、傳承匠心、情感主線

人群定位:18-35歲人群



設計方案

創意來源:為區分同行的粥產品,創立一個“獨特的強視覺符號”和一個“故事主題”,順應主流風格,強化產品情感賣點,以“外婆的味道”作為情感脈絡,引發受眾共鳴。

利用“碗”這個受眾熟知的符號,從文化母體出發,建立品牌認知,來表現微糧行業屬性及傳承生活方式的儀式感。

給予插畫“傳承匠心”的文化內涵,通過插畫中,“祖母溫柔的給孫女盛粥的情景”,來喚醒受眾的情感共鳴,深化品牌影響力。


項目類別:包裝設計

項目時間:2019年7月

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