即食方便粥包裝

項目背景

隨著人們生活節奏越來越快,壓力也是與日俱增,“時間”尤其寶貴,全世界都在催你早點,卻沒有人關心你吃沒吃早點,情感上有所缺失,導致受眾有“吃早點”=“健康生活”的需求,由此金世糧緣制作出一款早餐杯裝粥,來適應“現代化”年輕人審美的營養好粥。


品牌定位:方便即食、超強辨識度、功能性輕食飲品、口感佳

人群定位:上班族、學生黨


設計方案

創意解析:

博視創意建立在同行業的市調結論上得出,市面上的粥設計的過于復雜,內容辨識度低,不具備核心受眾的審美標準,在三秒之內無法提高品牌的轉化率,導致受眾無法有興趣購買,從而流失流量,形成不了銷售增長。

針對受眾認知中的元素,提出開源“碗粥”符號,嫁接到杯裝粥,在受眾心目中小碗粥是記憶中的符號,用該元素做強視覺符號,喚醒受眾情感,提升品牌力。將配料表中的配料元素提煉出來,作為輔助圖形散落在周圍,“用不同食材圖形”來區分產品延展。

顏色上,采用品類名稱的材料,提取主色,來更換碗的顏色,縱橫區分,增強識別力。


項目類別:包裝設計

項目時間:2019年5月

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