天健-薯塔包裝

項目背景

功能定位:天健食品針對紅紫薯食材進行了深入研究,開發出烤紅紫薯、紅紫薯薯塔、紅紫薯泥三種產品。由于天健品牌知名度不是特別的高,推出的三個新品又有自己的品類名稱,如何將三種產品串聯起來,形成一個“整合體”是重中之重。


品牌定位:下午茶點、休閑、小餓小困必備良品

人群定位:兒童及學生、上班族


設計方案

創意解析:博視針對受眾人群分析,發現消費者主要集中在14-29歲的90、00、10人群,新型的受眾人群追求的是小而美的生活方式,對包裝的顏值要求較高,并且要求包裝要有趣、足夠吸引人,才會產生購買理由,為品牌溢價買單。

由于小品牌的知名度不高,過度劃分品類會導致企業失去聚焦點,喪失品牌力,為此針對新產品的上市,以紅薯、紫薯的形體為基礎,提煉視覺IP符號,打造“原生態的”土著人形象。通過人物不同動作和包裝上的顏色區隔品類名稱和產品,為包裝添加多一點的趣味性,讓品牌更具親和力。


項目類別:包裝設計

項目時間:2018年11月

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