泠熊鮮生全案策劃

項目背景

功能定位:泠熊鮮生是保定大有商貿有限公司旗下的子品牌,針對于終端渠道而設計的“高端速凍食品”,博視創意洞察消費者在生活中的“情感沖突”,提出“下廚怕麻煩,每餐分分鐘”作為創意出發點,對該區域化市場展開攻勢。

品牌定位:輕松生活、下廚繁瑣的場景化、做飯便捷

人群定位:家庭建立者28-49歲人群

內容規劃:品牌定位、視覺系統、渠道搭建、媒介傳播、公關活動


設計方案

創意解析:根據大數據的宏觀調研及消費人群的洞察,行業內的縱橫比,進行了細分,給予新品牌一個差異化定位,來區隔速凍行業的紅海競爭。構建一個“騰出空來”的行動指令,在下廚的時候還可以干點喜歡的小事,讓受眾親身體會到“把輕松還給生活”的快樂。形成強而有力的“語言釘”。

接著創造一個獨具特色的“白熊”iP形象,來統一旗下眾產品,以插畫的形式來表現文案,可以輕松讀懂食用方式又能節省出時間干件小事,形成了強而有力的“視覺錘”。

當用“視覺錘將語言釘釘入消費者的心智中”,也就形成了品牌口碑。在以持續強勢的營銷活動,以及數量可觀的傳播廣告。去樹立品牌形象,形成品牌資產化,從而達到區域化市場的翹楚的營銷目標。


項目類別:全案企劃

項目時間:2019年4月-2019年10月

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